Els originals de YouTube van dirigir Susanne Daniels sobre com 'Cobra Kai' marca la seva evolució en les guerres en streaming

Susanne Daniels



David Buchan / Variety / REX / Shutterstock

Quan Susanne Daniels va escoltar per primera vegada a YouTube el tema de 'Cobra Kai', no pensava 'canviador de jocs' per a YouTube Red, el servei de programació de subscripcions de l'empresa. 'Potser hauria d'haver estat', va dir. 'Però estava pensant' en un terreny increïble, increïble '. Les estrelles no sempre s'alineen en un terreny de joc i no hauràs de marcar totes les caselles quan sentis un to. Però en aquest terreny, tot just ho heu fet. Ells només han entrat amb tot el que podries.



Però “Cobra Kai” podria ser un avenç per a YouTube Red en el que ja ha estat un any transformador per a la plataforma. YouTube Red va llançar l'octubre de 2015 com a servei gratuït d'anuncis per veure vídeos de YouTube, així com una llar per a contingut exclusiu i premium protagonitzat per molts dels millors creadors i personalitats de YouTube, com Lily Singh, MatPat, DanTDM i PewDiePie (a qui la companyia va després es va distanciar després d’aparèixer vídeos ofensius).



No hi ha dades fermes sobre el nombre de usuaris que es subscriuen a YouTube Red, a part d'una estadística que va informar el 2016 que el servei tenia 1,5 milions de membres que pagaven (10,99 dòlars al mes) i 1 milió més en prova gratuïta.

I a mesura que el servei ha anat creixent, Daniels, com a responsable global de contingut original per a YouTube, ha ampliat el servei a aspiracions més corrents, produint comèdia, drama, realitat, pel·lícules i documentals de productors i estrelles de la llista A. A més de 'Cobra Kai', l'any va començar amb 'Step Up: High Water', una continuació en sèrie de la franquícia de pel·lícules.

'Veieu que evoluciona YouTube', va dir Daniels. 'No abandonem les estrelles de YouTube. Encara treballem les estrelles de YouTube de manera significativa Tinc un programa amb Liza Koshy que sortirà aquest any del que estic molt emocionat. Hem seleccionat la temporada 3 de 'Mind Field' amb Michael Stevens. Hem recollit la Temporada 3 de la publicació 'Escape of the Night' de Joey Graceffa. Aquests programes ofereixen nombrosos números per a nosaltres i condueixen subscripcions.

'Això sempre serà una part del que fem, però estem afegint a l'estratègia, anem creixent', va afegir. 'Aquests programes apel·len a usuaris pesats de YouTube que solen ser més joves i ens agradaria fer créixer la demografia i fer créixer el públic'.

bones pel·lícules del 2016

'Cobra Kai'

YouTube

Podria ser el cas de 'Cobra Kai', que entra en la tendència nostàlgica de la televisió. La sèrie de televisió de Sony Pictures reuneix a The Karate Kid protagonistes de Ralph Macchio i William Zabka, que van jugar rivals a la pel·lícula de 1984. Macchio era el subdog en aquell moment, però 'Cobra Kai' va escriure el guió: és Johnny (Zabka) qui va morir de la seva sort mentre que Daniel (Macchio) és un concessionari amb èxit.

'Billy i Ralph estaven a la sala i estaven interpretant escenes hilarants', va dir Daniels. “I tots dos semblen fantàstics. Ambdós han estat treballant activament al llarg dels anys i han perfeccionat el seu ofici. Sony Television, ja que en fa part, és una empresa que sabia que podia produir-se bé per a nosaltres, i els guionistes no només tenien un historial d’escriptura de còmics, programes divertits i pel·lícules, sinó una visió per a sèries a llarg termini. Em van llançar la Temporada 1 i la Temporada 2. No sempre ho aconsegueixes i comences a sentir que les estrelles s’alineen ”.

El president de Sony Pictures TV, Jeff Frost, va anomenar YouTube Red com a 'parella increïble'. Segons Frost, el projecte 'va ser molt buscat i un cop ens vam trobar amb Susanne i el seu equip, la seva passió i visió ens van convèncer que YouTube Red era la casa adequada per les sèries. Les nostres experiències durant tot el procés han consolidat la nostra decisió. '

Més enllà de 'Cobra Kai', les produccions de YouTube Red inclouen el thriller de ciència-ficció 'Impulse', del productor executiu Doug Liman (una reelaboració de la seva pel·lícula 'Jumper'); el sabó fosc “Youth & Consequences”, del productor Mark Gordon; la comèdia animada 'Dallas & Robo', amb veus com John Cena i Kat Dennings; i la pel·lícula “Vulture Club”, protagonitzada per Susan Sarandon, Edie Falco i Matt Bomer.

'Comencem a veure que les pel·lícules podien conduir subscripcions de la mateixa manera que les sèries, que va ser una sorpresa per a mi, perquè suposo que pensava més en els serveis de subscripció de sèries', va dir Daniels. 'Amb l'esperit del que fem amb sèries i ampliant el gènere, vam decidir provar aquesta pel·lícula 'Vulture Club', que és una història realment poderosa d'una mare que intenta salvar el seu fill, periodista, que és capturat per ISIS a l'Afganistan. I Susan Sarandon dóna un rendiment realment increïble. '

Després hi ha les docuseries 'Best Shot' de LeBron James, que es va desenvolupar per al servei de subscripció, però que realment s'estrenarà fora del pla de pagaments, a YouTube habitual.

'És bonica i és convincent i es commou, la història d'un equip de bàsquet de secundària a Newark, Nova Jersey', va dir. “Les sèries doc segueixen el que han d’afrontar per mantenir-se concentrats i els reptes que tenen a la seva vida, que estan realment per sobre i per sobre del que haurien d’enfrontar els estudiants de secundària. A més, incloguin les persones sense llar i les drogues i les colles de carrer i tot el que puguis imaginar, que es produeix a Newark És tan contundent i envia un missatge tan positiu als humans que superaran situacions difícils. Volíem compartir-ho amb el món ”.

Daniels també està desenvolupant un programa de xerrades amb l'estrella de YouTube Jake Paul, produït per l'ex executiu de la NBC Ben Silverman. 'De tant en tant m'involucro amb talent que només vull veure què poden fer. No hi aprofito ', va dir. 'Amb Jake Paul, sé que té una gran audiència, sé que és estimat, sé que té una base de fan dedicada i només deixaré que ell i Ben Silverman facin el seu'.

Jake Paul

Imatges Trf / REX / Shutterstock

Per descomptat, el desenvolupament de Paul pot resultar una mica sorprenent, atès la controvertida naturalesa d'ell i del seu germà Logan Paul, que van condemnar a principis d'aquest any per un vídeo de YouTube en el qual publicava el cos d'un home que es va suïcidar en un bosc japonès. . La sèrie de Youtube de Logan Paul es va treure, però Daniels es va veure obligat a respondre preguntes sobre l'estrella durant un esdeveniment de premsa de l'associació televisiva de crítics del gener.

Daniels va admetre aquests passos errats amb el treball jove i sovint de talent verd. 'S'equivocaran', va dir. 'Ho estan explicant. La premsa els salta perquè saben que escriuen aquests articles i la gent els seguirà; feu-hi clic i llegiu-los i feu clic a esquer per a la premsa. Però no vol dir que siguin persones disfuncionals, perquè no ho són. Ells només estan trobant el seu camí. '

En general, Daniels va dir que treballar amb el talent de YouTube és “un plaer perquè han comès els seus propis errors. He tingut problemes per dir-ho abans, però això no m’atura, perquè els actors ho odien quan dic això [però] les estrelles de YouTube tenen aquest increïble sentit de mi i què funciona i què no, perquè són constantment interactuant amb el seu públic. El seu públic els va dir 'ens encanta quan facis això, no ens encantarà quan ho facis', i tenen una sensació del que serveix per a ells i per què tenen èxit. El carrer bidireccional de YouTube és de manera més gran que possiblement no sigui una xarxa. '

Han passat gairebé tres anys des que Daniels es va incorporar a YouTube després d’una carrera que va ajudar a llançar o rebrandar xarxes com The WB, Lifetime i MTV. El fet de traslladar-se a una empresa nascuda fora del món de la tecnologia va suposar un canvi cultural al principi. 'Vaig aprendre molt de ser aquí, fins i tot la quantitat de sigles que fan servir aquí a Google, que va ser com aprendre un idioma nou', va dir. 'Primer és una empresa de tecnologia i no una companyia de mitjans. Tot i que admetré que no m’havia adonat del tot quan venia perquè penso a YouTube i encara penso en YouTube com a empresa de mitjans. '

Com a primer exemple, Daniels va recordar llançar un dels seus primers programes: 'Vaig dir al departament de màrqueting,' estem a menys de tres mesos. No trobem oportunitats. Quin és el pla en què es produeixen: hi haurà llocs de ràdio de 48 hores fins al llançament? ”Vaig començar a preguntar-me sobre coses que acostumava a fer en una xarxa tradicional. El departament de màrqueting va dir: 'No començarem la comercialització fins que no el posem en marxa perquè el segon vegin el màrqueting, han de poder fer clic i accedir al programa. Si no ho poden, se sentiran frustrats. Així, doncs, començarem el màrqueting potser la setmana després del llançament. ”I em sembla que ara és interessant. És tan diferent. '

Un altre canvi: la relació directa amb el públic, que no és tímid sobre els seus sentiments, en pro i en contra. (Aquests comentaris es troben a sota del vídeo, al cap i a la fi.) I també hi ha la preocupació constant de com gestionar l'entorn de YouTube quan algun contingut generat per l'usuari ofensiu o ofensiu afecti la marca de YouTube en general.

'És una cosa que sé que la direcció superior aquí es pren molt seriosament en termes de confiança i seguretat', va dir Daniels. 'Han posat en pràctica moltes noves mesures durant els darrers sis mesos a un any per millorar la confiança i la seguretat amb els espectadors i amb els creadors. Però, un cop més, encara són una mena de noves tecnologies en evolució i hi ha una corba d’aprenentatge. El més important és que la corba d’aprenentatge de la resposta sigui positiva i això és el que veig que passa internament ”.

El principal repte empresarial de YouTube Red en aquest moment pot ser la confusió al mercat, especialment entre els analistes. Al febrer, en una conferència de mitjans de comunicació, Susan Wojcicki, que va dir que no va servir de res, va dir que era un 'servei de streaming de música' en lloc d'una plataforma de programació premium.

De fet, potser una part de la base de subscripcions la fa servir per accedir a Google Play Music a més de YouTube sense anuncis. Fins i tot, Daniels admet que hi ha una necessitat de claredat entre els consumidors i dins del negoci de l’entreteniment, tenint en compte quants tipus de YouTubes hi ha diferents, inclòs YouTube TV, un servei de vídeo de pessic prim que ofereix accés a diverses de les xarxes lineals tradicionals.

'Em rep moltes preguntes de gent de la indústria, per tant, si la indústria està confosa. Imagino que la comunitat també està una mica confusa ', va dir Daniels. 'Em van preguntar:' Ets YouTube TV? 'I som un canal a YouTube TV. Si us subscriviu a YouTube TV, obteniu els originals de YouTube. Però YouTube Originals és una divisió i una part independent de YouTube Red, que és un servei de subscripció independent de YouTube TV. Per tant, quan aconseguiu YouTube TV, no rebreu el servei de música. Sí, m'imagino que hi hagi alguna confusió sobre la marca. '

Daniels també continua construint YouTube Originals en un món cada cop més competitiu on rivals com Netflix gasten fins a 8.000 milions de dòlars anuals en programacions. Wojcicki ha dit que no li interessa fer front a aquesta enorme despesa.

'Crec que estem en una etapa inicial', va dir Daniels. 'No crec que puguis competir amb Netflix en aquest moment; estan massa endavant. Però crec que, amb el temps, podrem competir amb Hulu i Amazon i, certament, amb Apple, i esperem que ens veiem fer això. '

En primer lloc, el talent de la llista A ha estat molt més fàcil de molestar que durant els seus dies a les xarxes lineals. Daniels recorda estar a la vida i oferir a Julia Louis-Dreyfus 5 milions de dòlars, carta blanca, per fer tot el que volgués al canal i haver estat rebutjat.

'Dirigiu-la, podeu fer tot el que vulgueu, protagonitzar-la, posar-hi els vostres fills, només vull estar en negocis amb vosaltres', va dir en aquell moment Louis-Dreyfus. En canvi, va obtenir 'una passada molt maca', gràcies per la generosa oferta, realment ho agraïu, no voldreu estar associats a la vida a hores d'ara '. Vaig obtenir més coses del que vull admetre. I aquest era un repte per treballar a Lifetime. '

En general, després d'haver sortit d'aquest món, Daniels va assenyalar que 'les xarxes han estat difícils durant molt de temps. NBC, CBS i ABC, siguem exactament, ja no tenen cap marca. Només són plataformes de distribució genèriques. No puc apuntar cap marca, oi? ”

“Kevin Hart: What The Fit”

YouTube

Però en la seva nova feina, 'hi ha un interès enorme per formar part de YouTube', va dir Daniels. 'Sobretot perquè és una marca global i una plataforma global. Estic treballant amb Kevin Hart. No crec que hagués pogut arribar a Kevin Hart a MTV, fins i tot si li hagués suplicat i li hagués llançat diners. Està fent aquest gran espectacle anomenat 'What the Fit' per a nosaltres, que acabem de recollir a una segona temporada.

“Aquesta marca sembla ser un autèntic atractiu per a molta gent. Channing Tatum i Jenna Dewan són productores executives 'Step Up'. Tinc un projecte amb Ben Stiller, que és el productor executiu. Els nois de 'Cobra Kai' Hi ha molt de talent davant i darrere de la càmera amb la qual volia treballar des de fa temps amb la qual tinc accés. Crec que és perquè treballo a YouTube. '

Per obtenir més informació sobre la nostra entrevista amb Daniels, consulteu l'edició d'aquesta setmana de 'El negoci' de KCRW a continuació.





Articles Més Populars

Categoria

Revisió

Característiques

Notícies

Televisió

Kit D’Eines

Pel·lícula

Festivals

Ressenyes

Premis

Taquilla

Entrevistes

Clicables

Llistes

Videojocs

Podcast

Contingut De Marca

Premis De La Temporada De Premis

Camió De Cinema

Influents