'Veronica Mars' a 'La OA': com els èxits del model de llançament de sorpresa mostren l'èxit

Kristen Bell, 'Veronica Mars'



Hulu

L’esperada temporada de reanimació de “Veronica Mars” se suposava que s’estrenava el 26 de juliol. Però Hulu va fer un moviment valent i va deixar tots els episodis una setmana més aviat el 19 de juliol, revelant la notícia al panell del còmic-Con del programa en el minut mateix del programa. va ser alliberat. Si bé la caiguda primerenca va generar un buit en aquest moment, aquesta evolució va provocar una reacció per part dels fans i professionals dels mitjans de comunicació.



La caiguda sorpresa és un aspecte únic de l’època del streaming, que es va replicar de la indústria musical. Tanmateix, un àlbum sorpresa de Beyoncé no assumeix les mateixes responsabilitats narratives que un episodi de televisió. No es pot fer malbé en un argument argumental de la música, però cal tenir cura quan s'utilitza el model per a TV. Hulu no va comprendre el raonament de què pot funcionar un llançament per sorpresa i, per tant, va prendre totes les decisions equivocades per assegurar el resultat contrari amb 'Veronica Mars'.



millor pel·lícula godzilla

'M'encanta un llançament per sorpresa. I va ser fantàstic per a la gent que no ho eren a Comic-Con, suposo que 'va dir l'estrella de' Veronica Mars ', Ryan Hansen, i va assenyalar que els aficionats a les persones que van assistir al quadre van ser els que no van poder veure immediatament. 'Hi ha avantatges i contres d'això, perquè crec que obtindràs alguns spoilers si penséssiu en veure'l més endavant.'

El creador Rob Thomas, que també està al darrere del 'Party Down' de Starz i el 'iZombie' de The CW, també va confiar en el pla de Hulu de llançar les vuit parts més aviat. 'No sé res sobre màrqueting. No sé com és tenir un programa d’èxit. No una vegada en els meus vint-i-cinc anys de carrera he mirat les classificacions i he anat a dir: 'Sí'. Ha estat tota una vida d'espectacles a la bombolla ', va dir Thomas a IndieWire. 'Això va voler fer Hulu, i vaig dir:' Genial '. No sé exactament què fa, però sé que va desordenar moltes persones que havien planejat la gent per a aquell dia [26 de juliol] ]. Però va crear una mica de hub. Estàvem al capdavant número 1 en un moment i el teníem al punt aproximat a vuit hores després de la caiguda, quan la gent es va adonar del que estàvem fent traços. ”

La lluita a veure immediatament per evitar els spoilers i els impactants esdeveniments de la final de la temporada va ser una combinació mortal entre els aficionats que van fer conèixer el seu disgust en línia. Els membres de la premsa també van ser llançats per la jugada; les entrevistes previstes per a una publicació prèvia a la publicació es van fer inútils, les revisions finals i les preses calentes van haver de ser precipitades durant aquella nit i les històries de seguiment programades es van mostrar molestes. Es va perdre la pèrdua de cobertura positiva per generar buzz, juntament amb una certa bona voluntat en la relació simbiòtica premsa-xarxa.

Els aficionats estaven descontents. Els mitjans de comunicació estaven descontents. I, tot i que pot ser temptador culpar el model de llançament per sorpresa, és massa simplista. Al cap i a la fi, es tracta d’una estratègia que s’ha treballat amb molt d’èxit en el passat, com ara “The OA”, “Illa Guava”, “The Cloverfield Paradox” i la temporada final de “UNREAL”.

A continuació, es mostren alguns dels principals factors que han de tenir en compte les plataformes de streaming a l’hora de decidir com i quan es pot publicar un programa de TV:

The Binge Release vs. el lançament setmanal

“La narrativa de la mà”

Hulu

Hulu ha gaudit de l'èxit en seguir-se sovint al model lineal de llançar episodis setmanals, com amb l'aclamat 'The Handmaid's Tale', 'Castle Rock', i fins i tot el nom 'Harlots'. En el cas de 'Veronica Mars'. tanmateix, Hulu va decidir imitar la caiguda de la temporada completa de Netflix, permetent a alguns aficionats nerviosos que havien escoltat rumblings des dels crítics per saltar-se fins al final i posteriorment fer-ho malbé a les xarxes socials.

el retorn de la pel·lícula de martin guerre

'Ni tan sols sabia que anaven a fer això' fins a la meitat de la temporada. Estic emocionat amb els espectacles que cauen alhora com a fan, i la meva primera reacció de gran rubor va ser 'Genial. Serà divertit ', va dir Thomas. 'Però aleshores, quan esteu fent un programa de misteris i tothom a les xarxes socials parla dels grans girs en ell, no ho sé. Crec que m’agradaria que es parcel·lés la propera vegada, per tal que el final no es faci malbé per a tanta gent que el llegeixi a Internet ”.

Els competidors són prudents. Amb la introducció de HBO Now / Go, la xarxa mare podria jugar amb caigudes de temporada completa, però el president de HBO, Casey Bloys, no preveu que passi amb la seva nova programació.

'Sóc ferm en els avantatges d'un llançament setmanal. Aquest any, 'Succession', 'True Detective', 'Big Little Lies', 'Euphoria', 'Txernòbil', i 'Barry' crec que se'n van beneficiar, tenint alguna cosa a la cultura durant set, vuit, 10 setmanes en contraposició. a tots alhora ', va dir Bloys a IndieWire. 'Només estàs aprofitant tenir alguna cosa per aquí, fer que la gent parli sobre això, i la gent ho analitzi. L’inconvenient és que ho criticaran, però preferiria estar a la conversa. Crec que els nostres creadors agraeixen que continuem fent-ho així ”.

Per descomptat, Netflix i altres plataformes han tingut èxit pel model Binge amb la seva sèrie original, però la producció i les narracions s’ajusten per adaptar-se a aquest estil de consum. Això podria implicar afegir més escletxes, afavorir elements serialitzats o episòdics o trencar l'estructura de tres actes imposada pel model lineal compatible amb l'anunci.

Una coneguda franquícia davant un descobriment fresc

“L’OA”

JoJo Whilden / Netflix

“Veronica Mars” era una propietat establerta i, per tant, tenia unes conseqüències integrades. Tal com havia reconegut Thomas, la caiguda inicial del programa va acabar retallant molts plans previs a la publicació. Molts aficionats i recents conversos de Hulu havien planificat els seus re-rellotges de la Temporada 1-3 per acabar coincidint amb el llançament del nou revival de la Temporada. Les festes de visió estaven programades i fins i tot s’havia sol·licitat dies de descans.

Els plans realitzats al costat de la xarxa també s'haurien vist molestos per un llançament sorpresa inesperat. Bloys no creu que HBO anés amb aquesta ruta, ni tan sols amb la molt esperada plataforma HBO Max a l’horitzó, a causa del desavantatge del màrqueting.

'No crec que tingués sentit per a nosaltres només perquè crec que una de les coses que els creadors els agrada venir a la HBO és que posem coses amb molta cura al món', va dir. 'Normalment hi ha una campanya de publicitat i mitjans de comunicació força estratègica al voltant del llançament d'un programa. No voldria acabar amb això. ”

nova pel·lícula de tornados

La gota sorpresa ha funcionat durant una temporada de televisió abans, però. La primera temporada de la estranya sèrie sobrenatural de Netflix 'The OA' es va beneficiar de la seva caiguda esperpèntica, i fins i tot Hulu va tenir un èxit moderat amb el llançament sorprenent de la quarta i última temporada de 'UnREAL', només tres mesos després del llançament de la temporada 3 a Lifetime.

En ambdós casos, la publicació inesperada va ajudar a crear un sonor per a espectacles que ningú no esperava realment. “L’OA” era una incògnita completa i la naturalesa del seu misteri feia que el màrqueting hagués de tenir una gran relació amb la informació que podia alliberar. I per la temporada 4 de 'UNREAL', la sèrie havia perdut la majoria de la seva audiència inicial. El llançament per sorpresa va impulsar cada espectacle despertant curiositat.

Enganyar el públic i mistificar l'estructuració

Hulu també va efectuar un error de càlcul decidint canviar l'estrena 'Veronica Mars' de mitja línia. Si el llançament de 'Veronica Mars' a Comic-Con sempre havia estat el pla, no s'hauria d'anunciar mai una data de llançament específica. El màrqueting que citava la data original del 26 de juliol, que va ser equivocada, se sentia com una traïció, que Hulu no es podia confiar.

En lloc d'això, Hulu no hauria pogut retirar-se del curtmetratge de Netflix 'OA' o del curtmetratge d'Amazon 'Illa Guava' per desencadenar imatges i tràilers els pocs dies posteriors al llançament. L’element de sorpresa es produiria a partir de les promocions aquella setmana, però el públic encara podia fer plans per mirar.

Per descomptat, les plataformes de reproducció no sempre poden controlar quan un programa de televisió estigui preparat i planifiqui campanyes elaborades. En aquests casos, són necessaris alguns llançaments sorpresa, però fins i tot aleshores és important que els espectadors no tinguin present.

Preneu-vos Britbox, el servei de streaming especialitzat en sèries i pel·lícules ITV i pel·lícules d’ITV. El president de Britbox, Soumya Sriraman, va parlar amb IndieWire sobre els reptes de la plataforma i la responsabilitat dels seus subscriptors. 'Tenint en compte que estem tan pendents dels horaris que surten del Regne Unit, [la sorpresa caiguda] ens passarà. Però, quina sorpresa és el signe d'interrogació ', va dir. 'Prefereixo que no ho fem perquè no crec que sigui just. Crec que voleu aconseguir la gent, hi ha tantes coses a la vida de tothom i, i veure, afegeix una complexitat. Crec que vols avisar prou a la gent. Crec que als espectadors els agrada presentar-se d'una manera d'esdeveniments. Els agrada que estiguin enganxats ”.

Creació d'un esdeveniment en streaming

Dia de Sant Valentí 'Big Bouth' especial 'My Valentine Furry'

Netflix

L’observació de Sriraman és clau. Com que els programes de reproducció no tenen un interval de temps tradicional, calen dates de llançament fiables. En el cas de les propietats més grans, aquestes dates de publicació es diferencien. Netflix és l’amo de crear un esdeveniment fora d’una temporada de televisió. Tothom i el seu Demogorgon eren conscients que la tercera temporada de 'Stranger Things' sortiria a la venda el 4 de juliol, no només de la massiva campanya de màrqueting internacional, sinó també del període de la història que té lloc al voltant del Dia de la Independència.

I també, les publicacions sorpresa s’han de convertir en un esdeveniment amb prou temps per integrar-se en la consciència de l’espectador. Les esmentades “Illa de Guava”, “L’OA” i “UNREAL” van emetre comunicats de premsa abans de la caiguda sorpresa. Com passa amb “Stranger Things”, la redacció de festius establerts també pot funcionar per a publicacions de sorpresa. L’especial del Dia de Sant Valentí de la “Big Bouth” va publicar un comunicat de premsa la setmana abans que s’estrenés al costat de les vacances reals, reforçant el seu estat d’esdeveniment. El projecte interactiu de Netflix, 'Black Mirror: Bandersnatch', va comunicar als espectadors un dia quan va deixar el seu tràiler el dia abans del llançament. Tot i que l'especial de Nadal 'BoJack Horseman' va donar als espectadors cap avís al seu tuit, es va publicar el 19 de desembre, durant les vacances d'hivern, quan els espectadors busquen contingut festiu. Un cop més, aprofitant les vacances o altres moments en què els espectadors seran davant de les seves pantalles es beneficia de la manera en què el públic ja veu la televisió.

El premi més efectiu, però que és el més breu, probablement va ser a “The Cloverfield Paradox”, que va capitalitzar el cas més americà: el Super Bowl. Un dia de tuit d'Ava DuVernay i un tràiler sorpresa que va sortir durant el Super Bowl van ser els únics avisos avançats que els espectadors tenien que J.J. La pel·lícula produïda per Abrams passaria a Netflix després del gran joc. Va ser un moviment intel·ligent que va oferir una alternativa a la trama de temps post-Super Bowl, un esdeveniment lineal que la gent ja coneixia. També és més fàcil controlar els spoilers amb ofertes especials o pel·lícules que no pas amb sèries.

Els productes per emportar 'Veronica Mars'

Kristen Bell, 'Veronica Mars'

Hulu

millors pel·lícules dels anys seixanta

Arribats a aquest punt, està clar que el “llançament per sorpresa” és una mica del desconegut. En la majoria dels casos, cal avisar per preparar els espectadors, és per això que caure 'Veronica Mars' durant el panell del Còmic-Con va crear confusió i frustració. Hulu va desfer efectivament l'estat de l'esdeveniment de la temporada i es va disparar al peu.

Tot i que la gota de sorpresa s'havia ofert com a regal per als aficionats, una millor estratègia hauria estat dividir la diferència aturant el llançament. Potser el primer episodi podria haver caigut durant el quadre del Còmic-Con, però la temporada completa es publicaria tal com estava previst a la data prevista. O es podria publicar un episodi al dia a partir de Comic-Con. Ambdós plans haurien creat bona voluntat, mantindria l’afeccionat dels espectadors, però encara mantindria els grans spoilers de la impopular final.

Per ara, els aficionats a 'Veronica Mars', aliens o no, hauran vist la temporada de reanimació. I com qualsevol altra plataforma de streaming, Hulu no llança números de visió ni de transmissió. Per tant, quina èxit va tenir la temporada només es revelarà si Hulu renova la sèrie per a una altra volta, ja que Thomas ja té plans ambiciosos per rebutjar la fórmula. Tot i que això passi, potser és massa tard. Quan es tracta de plataformes de reproducció que no revelen res de substància, la percepció és tot. I el llançat a la botiga de 'Veronica Mars', dóna la percepció de no fiabilitat i caos.

Informes addicionals de Steve Greene, Libby Hill i Ben Travers.



Articles Més Populars

Categoria

Revisió

Característiques

Notícies

Televisió

Kit D’Eines

Pel·lícula

Festivals

Ressenyes

Premis

Taquilla

Entrevistes

Clicables

Llistes

Videojocs

Podcast

Contingut De Marca

Premis De La Temporada De Premis

Camió De Cinema

Influents