Desbloquejar un èxit Sundance: per què 'cercar' va ser la adquisició més gran del 2018

'Cerca'



Cortesia de l'Institut Sundance, foto de Juan Sebastian Baron

Si bé els aficionats a la premsa i al cinema pretenen les seleccions per a Sundance 2019, cap grup no dissecciona els títols tan diligentment com executius d'adquisicions de distribuïdors, xarxes de cable i emissió i serveis de streaming. La majoria de les entrades encara no tenen ofertes de llançament o de reproducció, i cadascuna de les quals, per molt fosca, sigui buscada pel potencial.



els americans de la temporada 6 episodis

L’any passat, una de les ofertes aparentment menys probables va ser una següent selecció, 'Cerca'. El debut a Aneesh Chaganty, va protagonitzar John Cho i Debra Messing. Chaganty no era del tot desconegut; va dirigir una espècie de Google Glass que el va portar a treballar per al gegant de la cerca. Entre els seus productors hi havia Timur Bekmambetov ('Hardcore Henry'). Tot i això, la pel·lícula també va tenir lloc completament en pantalles d'ordinador, cosa que podria suggerir un experiment més que un possible èxit. En canvi, el seu èxit va transformar la següent secció.



Sony va comprar la pel·lícula amb el segell Screen Gems, va canviar el seu títol a 'Searching' i li va donar un llançament a finals de l'estiu. A partir de nou pantalles i ampliant-se a poc més de 1.200, va aconseguir que 26 milions de dòlars nacionals i 44 milions de dòlars a l'estranger. Amb una suma bruta de 70 milions de dòlars, això suposa més del triple dels resultats teatrals de la propera venda més ben interpretada a Sundance. (Això seria el focus de funcions '' No seràs el meu veí 'a 22 milions de dòlars, tots els nacionals. El títol principal de les taquilles de Sundance 2018 és' Herència ', però va ser una producció A24.)

L’èxit de “Searching” proporciona una nota important per a qualsevol persona que assisteixi al festival: les entrades calentes no sempre donen les millors pel·lícules. No busqueu més que el títol de competició de l'any passat 'Assassination Nation', que Neon va comprar per un import de 10 milions de dòlars. Va ingressar només 2 milions de dòlars, no inclosa la comercialització.

A continuació, es detallen alguns elements importants que han ajudat a 'cercar' a convertir-se en sensació.

'Cerca'

'Buscant' tenia gènere al seu costat

Amb una puntuació de 71 sobre Metacritic, 'Searching' era igual o millor en comparació amb altres títols de Sundance llançats, inclosa la competició dramàtica dels Estats Units (la categoria de glamour de les narracions; els documentals acostumen a situar-se més alts). Però també va ser una pel·lícula de gènere amb la història bàsica d’un pare que buscava la seva filla adolescent. Parlar de la seva narració a través de diversos tipus de mitjans socials, utilitzats pel pare per caçar el seu fill, li va donar un atractiu principal i contemporani.

'No és amable', explica Blumhouse Prod. El llançament el 2015, va utilitzar un enfocament similar i va acumular 32 milions de dòlars nacionals sense estrelles i un director per primera vegada després de la seva estrena a SXSW. No obstant això, 'Cerca' va afegir altres elements i punts de vista, aprofitant els ràpids avenços a les xarxes socials. (També va guanyar el premi anual Alfred P. Sloan a Sundance pel millor ús de la ciència i la tecnologia en una pel·lícula).

'Resident Evil'

Gemmes de la pantalla

Screen Gems va donar a la pel·lícula el maneig que es necessita

Els estudis solen evitar les adquisicions de Sundance perquè la majoria de les pel·lícules no s'adapten a les seves fórmules de gran estrena. Screen Gems sovint estrena pel·lícules de menys pressupost, de vegades en menys de 2.500 teatres. S'inclouen les franquícies 'Resident Evil' i 'Underworld', així com pel·lícules orientades a les afroamericanes com 'Proud Mary' i 'Think Like a Man'.

Tanmateix, 'Buscant' no es va manejar com una pel·lícula típica Screen Gems: es va obrir a nou teatres. (Per contra, el productor A24 va obrir una altra pel·lícula de gènere Sundance, 'Hereditary', en gairebé 3.000 pantalles. Finalment va obtenir uns 80 milions de dòlars a tot el món.)

La decisió de restringir-se va resultar sàvia: tenia una mitjana de 43.000 dòlars per teatre. 'Searching' es va ampliar el dia del treball fins a 6 milions de dòlars, cosa que el va convertir en el millor llançament nou. Després es va produir una caiguda del 24 per cent només el cap de setmana següent, quan normalment les caigudes es col·lapsen. És evident que tenia boca en boca; els caps de setmana següents van registrar baixades modestes del 30 per cent.

Tot això, en una pel·lícula adquirida per 5 milions de dòlars reportats, i una despesa de màrqueting substancialment inferior als 30 milions de dòlars o més que es van gastar en un llançament típic.

Per contra, algunes setmanes abans Screen Gems va llançar la pel·lícula de terror 'Slender Man'. Tenia un pressupost de 10 milions de dòlars, el doble de 'Searching'. Va anar ampli, cosa que suposa un cost de màrqueting més car. I va afegir molt menys a l'estranger -21 milions de dòlars- a l'estranger juntament amb els seus 30.000 milions de dòlars nacionals. Quan hi hagi tots els ingressos, és probable que tingui benefici. Però no tant com 'Cercar'.

John Cho a l'IndieWire Studio, Sundance 2018

Chase / Variety / REX / Shutterstock

John Cho, estrella de cinema

La seva estrella, John Cho, va tenir una trajectòria que incloïa 'Harold i Kumar Go to White Castle', 'Star Trek' i l'any passat, l'aclamat críticament 'Columbus'. També va demostrar la clau a l'estranger: dels seus 44 milions de dòlars extrets fins ara, la meitat provenia del seu llançament a Corea del Sud En funció de la població, l’equivalent a 125 milions de dòlars als Estats Units. Si bé Cho és popular a Corea del Sud, és com la majoria de països estrangers: les pel·lícules nord-americanes que funcionen solen ser familiars, franquícies, ja siguin efectes especials o pel·lícules d’acció. No hi ha títols a escala menor com aquesta.

Dels altres tres territoris, amb més d’1 milió de dòlars, tres —Indonèsia, el Japó i Hong Kong— són asiàtics. I és que la Xina encara s’obrirà en poques setmanes (un cop d’estat de Sony per les polítiques restrictives del país).

Més enllà de l’atractiu de Cho, els públics joves poden atraure històries basades en xarxes socials. Screen Gems ho va fer així? Sony és, possiblement, la millor divisió internacional de qualsevol dels estudis nord-americans, particularment pel que fa a títols especials de maneig especial. Probablement significava 'Cercar' ja estava al seu radar, i una pel·lícula que el seu equip va perseguir de manera agressiva des del primer moment amb un pla de joc sobre com maximitzar-lo.



Articles Més Populars

Categoria

Revisió

Característiques

Notícies

Televisió

Kit D’Eines

Pel·lícula

Festivals

Ressenyes

Premis

Taquilla

Entrevistes

Clicables

Llistes

Videojocs

Podcast

Contingut De Marca

Premis De La Temporada De Premis

Camió De Cinema

Influents